Yritysilme vastaa kysymykseen ”Miltä näyttää?”

Dokumentoidun yritysilmeen avulla kuka tahansa voi luoda yritykseen liittyvää materiaalia mihin tahansa mediaan ilman, että ilme alkaa rönsyilemään ja ”vähän sinne päin” fiilis tekee comebackin.

Yritysilmeeseen voi kuulua tapauskohtaisesti monenlaista, mutta yleensä se opastaa vähintään seuraavat perusasiat:

• Logon sallittu ja ei-sallittu käyttö
• Värien sävyt ja värien käytön suhteet eri tilanteissa
• Sallitut fontit ja vahvuudet
• Graafiset elementit kuten valokuvien aiheet ja ikonien tai piirrosten tyyli

Yritysilmeeseen ei kuulu mitään valmista. Se ei sisällä käyntikortteja, verkkosivuja, tuotepakkauksia eikä t-paitoja. Se sisältää ohjeet, miten nämä kaikki ja paljon muuta tulisi suunnitella ja toteuttaa jotta ne tuntuvat kuuluvan firmasi brändiin.

Mistä tietää, että yritysilme kannattaisi hankkia?

Aloita tärkeimmästä, eli logostasi. Arvioi sitä vaikkapa tämän kirjoituksen ohjeiden perusteella: Millainen on hyvä logo?

Jos logosi kaipaa remonttia, yritysilmeen saa hankittua siihen kylkeen varsin pienellä vaivalla ja työllä. Näin teki esimerkiksi ARR-systems, jonka yritysilmeestä tässäkin artikkelissa on makupaloja. He uudistivat verkkosivuprojektin yhteydessä kaiken logon modernisoinnista eteenpäin.

Silmäile ja mieti maalaisjärjellä

Tsekkaa henkilöstön perehdytysmateriaalit ja kaiva esiin käyntikortti. Avaa näytölle viimeisin asiakkaalle lähtenyt tarjous ja toiselle näytölle omat verkkosivut.

Näetkö samoja värejä? Miten logo on esitetty eri materiaalissa? Onko fontti aina sama? Pystyykö silmäilemällä huomaamaan, että nämä matskut kuuluvat yhteen?

Jos vastasit ylempiin kieltävästi, niin ryhdy miettimään yritysilmeen hankintaa.

Jos yrityksesi on hyvin pieni, nuori tai ”kokeiluasteella”, niin ilmeellä ei ole tulipalokiire. Jos firmasi on jo vakiintunut, niin ota puhelin käteen ja soita graafikollesi, että mitä yrityksesi ilmeen yhdenmukaistus ja ohjeistuksen dokumentointi maksaisi.

]]> https://sivututka.fi/yritysilmeen-ja-brandayksen-ero/ Sun, 28 Oct 2018 11:09:54 +0000 https://sivututka.fi/yritysilmeen-ja-brandayksen-ero/ Miltä näyttää vastaan miltä tuntuu

Yritysilme tarkoittaa kirjaimellisesti sitä, miltä yritys näyttää. Yritysilmeen piiriin kuuluvat muun muassa logo, fonttivalinnat sekä värit. Käyttämällä aina tarkasti samoja yritysilmeen osia voidaan rakentaa ilme, joka on helppoa yhdistää yritykseen.

Brändi pyrkii saamaan ihmiset rakastumaan.

Ihminen on aina tehnyt päätöksiä tunteillaan, mutta nykypäivän rajaton vaihtoehtojen määrä turruttaa vertailuintoa entisestään. Ihmiset haluavat tuntea tehneensä oikean ratkaisun. Faktat ovat tärkeitä, mutta toisarvoisia.

Pelkästään suomesta löytyy satoja, ellei tuhansia pieniä kotisivutoimistoja kuten Sivututka. Koska tavoitteemme on pärjätä kilpailussa, jossa sadat yritykset tarjoavat enemmän tai vähemmän tasokasta verkkosivupalvelua, se edellyttää että asiakkaamme tuntevat jonkinlaisen yhteyden yritykseemme. Yhteyden, jota muista ei tunnu.

Vahva brändi tuntuu hyvältä, saa ihmiset luottamaan ja uskomaan sen ylivertaisuuteen. Tähän ei päästä pelkästään hankkimalla uusi logo.

Brändiä ei voi rakentaa sormia napsauttamalla

Mainostoimistosta voi ostaa uuden yritysilmeen. Hankinta on helppoa: tarvitsee maksaa ja käyttää pari tuntia omaa aikaa. Uuden ilmeen käyttöönottokin on monesti helppoa: uusi logo kotisivuille ja työntekijöiden paitoihin. Sillä siisti.

Brändisuunnitelma tai brändistrategia on myös helppo hankkia. Nämä kaksi sanaa tarkoittavat ohjeistusta siitä, millä tavalla yrityksesi pitää lähteä rakentamaan brändiä tästä eteenpäin. Tähän helppous kuitenkin loppuu, ja tämä onkin oleellinen brändin ja yritysilmeen ero.

Brändi vaatii aikaa

Brändisuunnitelmaan kuuluu huomattavasti seikkoja, jota ei voi vain ”ottaa käyttöön ja unohtaa”. Tällaisia asioita ovat esimerkiksi vastaukset kysymyksiin:

• Mikä on yrityksemme päätehtävä, eli syy olemassaoloomme? Raha toki motivoi suurinta osaa yrittäjistä, mutta yrittäjä olisi voinut perustaa millaisen yrityksen tahansa, mille alalle tahansa. Miksi hän perusti juuri tämän yrityksen?
• Kuka meiltä haluaa ostaa? Miksi?
• Miten tavoitamme asiakkaamme parhaiten?
• Miten kommunikoimme heille?
• Millaisen kuvan haluamme aina antaa itsestämme asiakkaille?
• Mikä meidän visiomme on?
• Miltä asiakkaasta tulee tuntua, kun ostaa meiltä?

Listassa on vain pinnallinen raapaisu kokonaisuudesta. Kuten varmasti huomasit, näitä asioita pitää vaalia korostetusti kuukaudesta ja vuodesta toiseen. Kärsivällisyydellä ja sitkeydellä ihmisten käsitys yrityksestäsi alkaa siirtyä haluttuun suuntaan:

• Sinulta on helpompaa ostaa. Se tuntuu turvalliselta.
• Myyntitykkisi menestyvät paremmin. Heihin luotetaan.
• Vanhat asiakkaat palaavat takaisin yhä useammin. Brändisi luo uskollisuutta.
• Ihmisten käsitys yrityksesi arvosta kasvaa tasaisesti.

Nyt kun tiedät mitä haluat sanoa, sinun pitää myös pysyä tiukasti brändiviestissäsi pitkään.

Brändäyksestä alle puolet voi ostaa

Loput tehdään yrityksen arjessa. Vaikka yritys hankkisi maailman parhaalta brändäystoimistolta uuden brändin, sen teho on olematon jos yrityksen johto ei ole seuraavien väittämien takana:

• Elämme maailmassa, jossa brändäys näkyy kaikkialla.
• Tiedämme kaikki kohdat, joissa yrityksemme brändi pääsee kosketuksiin ihmisten kanssa.
• Käytämme jokaisen mahdollisuuden vaikuttaa asiakkaidemme mielipiteeseen tehokkaasti hyväksi.
• Jaksamme ja tahdomme toistaa brändimme ydinviestiä uudestaan, uudestaan ja uudestaan.
• Me emme vain väitä olevamme paras vaihtoehto. Me näytämme sen.
• Luomme tilaisuuksia houkutella uusia asiakkaita ja tehdä heistä uskollisia.

Ota vaari näistä bränditietoisen yrityksen kuudesta käskystä ja hanki itsellesi selkeä viesti. Hanki sitten viestiä tukevaa markkinointimateriaalia, niin pääset suomalaisten yritysten kärkikastiin brändäyksen saralla.

]]> https://sivututka.fi/millainen-hyva-logo/ Mon, 26 Mar 2018 08:17:40 +0000 https://sivututka.fi/millainen-on-hyva-logo/ Artikkelia päivitetty 29.6.2022

• Lisätty osio ”Miten hankit hyvän logon” 21.5.2019

Logo on tunnus, ei muuta.

Logon avulla yrityksesi voidaan erottaa muista, eli tunnistaa. Tämä on ainoa vaatimus, joka logolla on.

Logon tehtävä ei ole hommata sinulle lisää asiakkaita tai myydä enemmän. Nämä tehtävät saa harteilleen yleensä toimitusjohtaja, myyntipäällikkö tai markkinointipäällikkö.

Logon tehtävä ei ole kertoa katsojalle yrityksesi tavoitteista tai toiminnasta. Nämä asiat kannattaa käydä läpi yrityksen esitteissä ja verkkosivuilla.

Logon tehtävä on saada ihmiset ymmärtämään, että logolla merkitty asia kuuluu sinun yrityksellesi. Mitä parempi logosi on tässä tehtävässä, sitä parempi logosi on.

Mitä logon kannattaa olla?

1: Fiilikseltään sopiva

Hyvä jääkiekkojoukkueen logo voisi olla esimerkiksi voimakas, energinen ja räjähtävä. Muotivaatemerkin logo taas elegantti.

Kun mietit sopivaa fiilistä, muista pysyä tunnetasolla:

2: Helposti muistettava

Hyvä logo on sellainen, että jos näet sen parin sekunnin ajan, niin voit piirtää sen paperille.

3: Niin simppeli, että tukka nousee pystyyn

Tämän tärkeyttä ei voi korostaa liikaa. Viimeinen ei tosiaankaan ole vähäisin.

Ennen kuin jatkat, selaa juttua hieman ylöspäin. Katso logoja yksinkertaisuutta ajatellen: huomaat, että se yhdistää kaikki, varsin erilaisetkin logot yhteen. Ilman yksinkertaisutta logosta ei oikein ole mihinkään, kuten myöhemmin artikkelissa huomaamme.

Hyvät logot ovat aina yksinkertaiseksi piirrettyjä. Caterpillarin logoon olisi voinut lisätä hiekkaan hieman jotain kuviota, että se näyttäisi enemmän maalta eikä pyramidilta, mutta se olisi tehnyt logosta monimutkaisemman aivan turhaan.

Applen logo on myös hyvä esimerkki: omenan voisi piirtää vaikka millä tavalla, mutta Apple on ottanut logoonsa omenasta vain sen kaikkein ymmärrettävimmän asian: ulkoreunojen muodon. Sen läheisyydessä ei koskaan esitetä mitään muuta, ja yksinäisen omenasiluetin tunnistettavuus tekee logosta yhden maailman parhaista logoista.

Kuvittele seuraavaa:

Istut miljardeja takovan Applen hallituksessa. Olet 30-vuotisen ahkeroinnin tuloksena urasi huipulla, ja epäonnistumisiin ei ole varaa. Palkkasit logo-uudistukseen huipputoimiston miljoonabudjetilla. Kuukausia kuluu, ja lopultakin toimistosi ilmoittaa: logo on nyt valmis!

Näin jälkiviisaana tiedämme, että symppis-omenalogosta tulee jättimenestys. Todennäköisesti logoprojektin aikana on kuitenkin käyty soraääninen keskustelu jos toinenkin: ”eikö siihen saisi tietokonetta?”

Entä mitenpä maistuisi, jos konsultti kehottaa laittamaan vaate- ja urheiluvälinebisnekselle logoksi merkin, joka muistuttaa katsojaa liikkeestä ja vauhdista?

Miksi yksinkertaisuus on niin tärkeää?

Joustavuus

Yksinkertaisuus takaa, että logoasi voi käyttää kaikkialla. Simppeli logo näyttää varmasti itseltään niin postimerkissä kuin teollisuushallin seinässä.

Ajat muuttuvat, ja logojen käyttökohteita tulee silloin tällöin lisää.

Chase-pankki päihitti kilpailijansa sosiaalisessa mediassa vuonna 2015 mennen tullen, tutkimus väittää. Alemmassa kuvassa pankin Twitter-profiili, jota koristaa 1960-luvulla hyvien periaatteiden mukaan suunniteltu logo.

Yksinkertaisuutensa ansiosta logo toimii täysin moitteetta vielä 60 vuotta myöhemmin, alkuperäisille suunnittelijoille vieraassa ympäristössä.

Helppo muistaa, helppo tunnistaa

Sanotaan, että hyvän logon voi piirtää paperille parin sekunnin katselun jälkeen.

Koska yksinkertaisuudelle ei ole tarkkaa määritelmää, tämä on oivallinen apukeino: jos logoa ei voi painaa mieleensä heti, se saattaa olla liian monimutkainen tai yksityiskohtainen.

Jos logon saa painettua mieleensä heti, voi jopa käydä niin että käyttäjä muistaa sen ensi kerralla ja osaa yhdistää viestin, tavaran tai pakettiauton oikeaan organisaatioon.

Mistä tietää, että logo on kämmätty?

Geneerinen kuva

Cliché (klisee) sai alkunsa ranskassa, missä ensimmäisten painokoneiden kirjasinlevyihin tehtiin valmiita sanapötköjä kaikkein eniten käytettyjä sanoja ja lauseita varten.

Logon tehtävä on olla erottuva tunniste. Samankaltaisuus muiden logojen kanssa on erottuvan tunnisteen vastakohta. Maanrakennusliike haluaa kaivinkone-logon, kahvilayrittäjä kahvikupin.

Jos firmasi on kahvila, ensimmäisenä logoksi tulisi varmaan mieleen kuppi kahvia tai kahvipavut. Starbucks on epäilemättä maailman tunnetuin kahvilabrändi. Muistatko, mikä heidän logonsa on? Merenneito, mikäs muukaan:

Liian monimutkainen

Tavallisin synti on, että logosi on aivan liian monimutkainen. Pyydät graafikkoa sisällyttämään logoon kaiken mahdollisen mitä mieleen tulee, ja lopputulos on sekasotku.

Liian paljon värejä

Joskus logostasi pitäisi antaa lehteen tai kumppanin sivustolle yksivärinen versio. Tässä kohtaa väripärinään sortuneet logot paljastavat rajoituksensa. Hyvän logon edellytys on, että se toimii mustana valkoisella pohjalla ja valkoisena mustalla pohjalla.

Mitä enemmän käytät eri värejä, sitä suurempi on riski, että logo näyttää ihan erilaiselta kun värit otetaan pois.

Tässä hyvä esimerkki siitä, että sääntöjä saa rikkoa, jos on maailmanluokan osaaja. Alla oleva NBC:n logo on suunnittelutoimisto Chermayeff & Geismar & Haviv:in käsialaa. Heidän sivuiltaan voi käydä muutenkin vakoilemassa, miltä maailman parhaat logot näyttävät.

Vanha kunnon kötöstys

Kötöstykseen päädytään silloin, kun asiakas pyytää yllä olevaa logoa, ja logosuunnittelija menee suostumaan.

Hyvä keino erotella logosuunnittelijat amatööreistä on pyytää jotain tällaista fiaskoa. Osaava suunnittelija osaa perustella heti, miksi tällainen on järjetön:

• Logon tehtävä ei ole kertoa yrityksestäsi mitään
• Tällainen monsteri ei jää kenellekään mieleen
• Kukaan ei tule tunnistamaan tätä
• Tuosta ei saa mitään selvää, jos logo pitää laittaa someen tai verkkosivuille, missä tilaa on rajallisesti

Miten hankit yrityksellesi hyvän logon?

Nyt kun tiedät millainen hyvä logo todella on, voimme eliminoida muutaman yleisen väärinkäsityksen jotka saattavat pahimmillaan vaarantaa logoprojektisi onnistumisen.

1. Painota toimivuutta ja hyviä periaatteita

Vaikka onkin haluttavaa, että pidät logosta, niin on paljon tärkeämpää että logovaihtoehdot noudattavat hyvän logon tunnusmerkkejä.

Vuonna 1961 Chase-pankin päättäjät tilasivat pankilleen uuden logon silloin tuntemattomilta graafikoilta nimeltään Geismar ja Chermayeff. Päätettiin, että logoasian hoitaisivat pankin silloinen hallituksen puheenjohtaja John McCloy ja muuan David Rockefeller.

Kun graafikot tulivat esittelemään logoehdotustaan parivaljakolle, Rockefeller ihastui siihen heti.

McCloy oli kuitenkin täysin ymmällään: ”Mitä hel*ettiä pojat? Mikä tuo on? En ymmärrä. Tuo ei edusta meitä mitenkään! Missä dollarin kuva? Missä marmoripilarit tai rahasäkit tai muu pankkeihin viittaava?”

Graafikot kuitenkin pitivät päänsä. He selittivät, että logon tarkoitus ei ole kertoa kuka olet. Sen on tarkoitus olla mieleenpainuva ja yksinkertainen tunnus.

Lopulta McCloy antoi hampaat irvessä periksi, vaikka omien sanojensa mukaan vihasi logoa eikä halunnut sitä omaan toimistoonsa.

Kuusi kuukautta myöhemmin Geismar ja Chermayeff olivat Chase-pankissa käymässä toiseen projektiin liittyen, ja törmäsivät käytävässä McCloyhin. Hänen kalvosinnappejaan koristi uusi logo. Hänellä oli logolla koristeltu solmioneula kravaatissaan.

Chase-pankin kahdeksankulmio on säilynyt lähes muuttumattomana jo yli 60 vuoden ajan. Teksti on siirretty 2000-luvulla kuvan alapuolelta kuvan viereen.

Tarinan opetus on, että ei ole olemassa logoa joka sytyttää kaikki välittömästi. Toimiva logo voittaa kaikkien sydämet ajan mittaan.

2. Pohdi sopivaa olemusta, älä kirjaimellista viestiä

Kuten totesin jo aiemmin, logon pointti ei ole kirjaimellinen sanoma kuten ”me korjaamme autoja” tai ”kahvila”.

Logon sopivuutta on parempi arvioida miettimällä tunnetta, johon logo on helppo yhdistää:

• Urheiluseuran logo voisi olla esim. räväkkä ja rohkea
• Naisten muotimerkin logo voisi olla esim. elegantti

Kun Conservation Internationalin tehtävä ja missio muuttui luonnon tutkimisesta ja suojelusta myös ihmiset käsittävään suojeluun, päätti järjestön johto uudistaa logon. He pyysivät aluksi huippusuunnittelija Sagi Havivilta että ”saisimmeko tämän saman vähän modernisoituna? Voisitteko lisätä tuonne olkimajaan vaikka ihmisen?”.

Pyyntö oli hullunkurinen mutta ymmärrettävä: Yllä näkyvä logo oli ollut käytössä jo yli 30 vuotta. Entinen järjestön puheenjohtaja oli käsin maalannut logoon puusta roikkuvan apinan, joiden tutkiminen oli hänen elämäntyönsä.

Kokeneena logosuunnittelijana Haviv kieltäytyi pyynnöistä nojaten samoihin periaatteisiin, joita me olemme käyneet läpi.

Pyyntöjen sijaan Haviv käänsi Conservation Internationalin porukan pyynnöt ja uuden mission yksinkertaiseen ajatukseen: ”Maapallo on tärkeä”. Jos jokin on tärkeää, sitä tulee ja pitääkin alleviivata:

Ajatuksen ja tunteen tasolla alleviivattu maapallo on hyvä, mutta siitä puuttuu vielä tärkein hyvän logon edellytys: logon tulee olla yksinkertainen. Niinpä lopullinen logo, jota Haviv ehdotti järjestölle oli tämän näköinen:

Logoa katsomalla ensi kertaa kovinkaan monelle ei tule mieleen maapallo tai planeetta. Silti logon merkitys on todella sopiva järjestölle. Se jää myös mieleen ja on mahtavan yksinkertainen olematta tylsä. Se tekee logosta loistavan.

3. ”Hei, tuohan näyttää vähän samalta kuin…”

Varsinkin kun näet logovaihtoehtoja ensimmäistä kertaa, on tavallista että mielesi yrittää yhdistää uuden asian johonkin tuttuun ja turvalliseen. Joskus voi käydä niin, että hoksaat että ”tämähän on hieman samankaltainen kuin se yksi toinen logo tai kuva tai asia.”

Vaikka samankaltaisuuden tunne saattaa aluksi häiritä sinua, kannattaa pitää mielessä että mitä tutummaksi uusi logo tulee, sitä enemmän alat nähdä sen täysin aiemmasta vertauksestasi erilaisena kuvana.

Jotkin logot tottakai näyttävät samanlaisilta, mutta se ei estä niitä toimimasta selkeästi erillään toisistaan.

4. Valitse tekijä huolella

Verkosta löytyy palveluita kuten Fiverr, josta saa ostaa logosuunnittelun yritykselle 5 dollarilla. Tähän hintaan köyhässä maassa asuva suunnittelija ottaa valmiin logokuvan kuvapankista ja laittaa viereen yrityksen nimen.

Mielestäni tärkeintä kaikissa luovissa projekteissa on, että maltat etsiä kumppanin jolla on sinulle sopiva hinta ja johon voit luottaa. Luottamukseen liittyy monia asioita, ja meidän toimintafilosofiasta voit lukea enemmän täältä.

5. Ethän yritä tehdä itse

En tykkää paasaamisesta ja kieltämisestä, ja siksi tämän sanominen on kiusallista.

Jos yrität tehdä logoprojektin itse ilman graafisen suunnittelun taitoja, et tule onnistumaan. Jos yrityksesi on nuori eikä sinulla ole varaa ammattigraafikkoon, hommaa logo vaikka sieltä Fiverrista. Valitse joku arvostettu tekijä. Sellainen, jonka asiakaskommenteissa ei huudella että ”logomme paljastui varastetuksi kopioksi”.

Hyvän logon voi tilata myös meiltä. Lupaan, että logoasi suunnitellessa kaikki yllä mainittu (ja paljon muuta) pidetään kirkkaana mielessä. Hintakin on oikein sopiva.

Tilaa pöyristyttävän yksinkertainen logo Sivututkalta

]]> https://sivututka.fi/brandayksen-abc/ Thu, 11 May 2017 07:28:32 +0000 https://sivututka.fi/brandayksen-abc/ Hyvin brändätty bisnes erottuu massoista tietyn kohderyhmän silmissä ja kahmii leijonanosan asiakkaista sektoriltaan. Ihmiset ovat tutkitusti valmiita maksamaan enemmän brändätystä kuin brändäämättömästä tuotteesta, vaikka tuotteet olisivatkin tasan samanlaiset.

Brändin muodostaminen

Itsetutkiskelua yritysmaailmassa: monesti vaikeaa ja silloin tällöin jopa epämukavaa. Viisaasti muodostetun brändin ytimessä on asiakkaidesi enemmistöstä koostuva kohderyhmä, jonka tarpeisiin brändisi sopii parhaiten. Muistathan, että mitä luulet asiakkaidesi ajattelevan, ja se mitä he oikeasti ajattelevat, ovat yleensä aivan eri asioita. Parhaiten homma selviää kysymällä. Brändin muodostuksessa sinun pitää vastata ainakin seuraaviin kysymyksiin:

• Mikä on yrityksesi visio?
• Mikä on yrityksesi liikeidea (tehtävä)?
• Mitä hyötyjä ja ominaisuuksia tuotteissasi ja palveluissasi on?
• Mitä asiakkaasi ja yrityksestäsi kiinnostuneet ajattelevat yrityksestäsi?
• Mitä haluaisit heidän ajattelevan?

Katsotaanpa esimerkiksi IKEAa:

Vaikka yritysbrändäyksen taustalla yleensä onkin motivaatio tehdä rahaa, ei voi kuin ihailla brändäystä missä uskalletaan sanoa julkisesti, että halutaan saada aikaan paljon enemmän. IKEA:n visio ei ole myydä huonekaluja, vaan luoda parempaa arkea tavallisille ihmisille. Visio ilmoittaa selvästi IKEA:n halusta asiakkaan hyödyttämiseen ostohetken jälkeenkin.

IKEAn brändistä kannattaa poimia talteen tämä viisaus: vaikka rahan tahkoaminen onkin korkea prioriteetti, sen ympärille brändääminen ei erota sinua juurikaan. Inspiroivan vision ja tehtävän keksiminen ovat vaikea, mutta palkitseva osa brändäystä.

Brändin levittäminen

Kun olet muodostanut brändisi, sinun pitää myöskin toitottaa sitä maailmalle. Tähän vaihtoehtoja onkin jo todella mukavasti:

1. Logo

Hommaa hyvä logo, joka edustaa brändiäsi. Millainen sitten on hyvä logo, ja miten saat sellaisen? Tähän voisi vastata pitkästi, mutta typistettynä: hommaa logosi aina ammattilaiselta. Logon merkitys asiakkaidesi ostohalukkuuteen, tunnistettavuuteen ja brändin perille saamiseen on aivan liian korkea jätettäväksi harrastelijan, tai jopa täysin kokemattoman hoidettavaksi. Muista myös, että logo suunnitellaan asiakkaitasi varten: jotta he voisivat tunnistaa sinut ja brändisi silmänräpäyksessä.

Voit piirtää ideasi esimerkiksi paperille ja esitellä ideasi suunnittelijalle lähtökohdaksi. Muistathan kuitenkin, että graafikon silmä ja kokemus tarkoittavat sitä, että hän tulee lähes varmasti muuttamaan ideaasi tai jopa ehdottamaan jotakin ihan muuta. Usein suunnittelijoille riittää lyhyt kuvaus tarpeistasi: millainen brändisi on, onko yrityksesi nuorekas vai vakiintunut ja minkälainen on tyypillinen asiakkaasi.

Logo ei muuten synny päivässä. Sanoisin, että oma hintamme, 290€+alv logosta on aivan äärimmäinen minimi pienen vakiintuneen yrityksen tarpeisiin. Jos sinulla on startup tai kovassa kasvussa oleva yritys, suosittelen että etsit pelkästään logoihin erikoistuneet yrityksen ja käytät logoosi n. 5-10 kertaa enemmän rahaa. Pyydä logo aina vektorimuodossa. Tämä saattaa maksaa enemmän, mutta säästää sinut hankaluuksilta tulevaisuudessa.

2. Brändin integrointi yritykseesi

Brändisi ei toimi kunnolla, jos työntekijäsi eivät ymmärrä tai välitä siitä. Entisellä työpaikallani, isossa kansainvälisessä konsulttiyhtiössä, ongelma ratkaistiin jakamalla jokaikiselle työntekijälle siisti, pankkikortin näköinen kestävä muovinen plakaati laitettavaksi lompakkoon. Kortissa lukee yrityksen visio ja keinot, millä visio saadaan toteutettua, kuten:

• Olemme valmiita ottamaan harkittuja riskejä
• Haluamme ansaita rahaa ja ottaa vastuun hankkeistamme
• Luomme ainutlaatuisia asiakaskokemuksia

Lista jatkuu noin kymmenen kohdan verran. On tärkeää muistaa, että brändiä ei voi vain kehitellä, laittaa verkkoon ja unohtaa. Kaikki liittyy brändiin: miten työntekijäsi vastaavat puhelimeen, mitä sinulla ja myyjilläsi on päällään asiakastapaamisissa, mitä laitat sähköpostien allekirjoitusviestiin, aivan kaikki.

Jos yrityksesi on jo näkyvästi esillä sosiaalisessa mediassa, brändiarvosi kannattaa porata varsinkin somevastaavan kalloon. Hän on käytännössä näkyvin yksittäinen yrityksesi ääni, joka voi edustaa tai olla edustamatta brändiäsi: kaikki teksti ja kuvat kannattaa valita brändin arvojen mukaan.

3. Kehittele itsellesi tunnuslause (slogan)

Tunnuslause on äärimmäisen ytimekäs, helposti muistettava ja konkreettinen sanoma jossa brändisi tiivistyy. Sivututkan tunnuslause on näkyvillä heti etusivun ensimmäisessä näkymässä: Lisää asiakkaita ja parempia tuloksia netissä.

Muista kuitenkin, että slogan voi olla sinulle vahingollinen, jos et pysty tekemään kuten sloganissasi lupaat! Tästä päästäänkin viimeiseen, mutta ei todellakaan vähäisimpään pykälään:

4. Toimi aina brändisi mukaisesti, äläkä tyydy vähempään

Jos lupaat kuun taivaalta, mutta et pysty todella antamaan kuuta taivaalta, asiakkaasi eivät osta uudestaan, saati suosittele yritystäsi ystävilleen. Vaikka tuotteesi tai palvelusi olisikin ihan hyvä, mutta se ei vastaa brändisi sanomaa, asiakkaalle jää huono maku suuhun. Sinun pitää aina aina pyrkiä johdonmukaisesti toteuttamaan brändiäsi, jos haluat brändisi oikeasti toteutuvan.

Brändäys on haasteellinen ja monisyinen kokonaisuus, jonka kunnolliseen ymmärtämiseen minulla menee vielä pitkään. Toivon kuitenkin, että tämän kirjoituksen avulla brändäykseen myöhään heränneet yrittäjät pääsevät hyvään alkuun.

]]> https://sivututka.fi/nain-suunnittelet-uudet-kotisivut-osa-2/ Fri, 28 Apr 2017 09:00:18 +0000 https://sivututka.fi/nain-suunnittelet-uudet-kotisivut-osa-2/ 1. Värimaailma

Jos yritykselläsi on jo olemassa jonkinlainen brändi ja logo valmiina, niin tämä kohta voi olla melko helppo. Käytä logosi värejä myös kotisivuilla esimerkiksi tehosteväreinä napeissa ja huomiota kaipaavassa sisällössä.

Muista kuitenkin, että värien kanssa täytyy olla tarkkana, ettei sivusto ala muistuttaa liikkuvaa sirkusta. Hillitympi linja ja tehostevärien harkittu käyttö toimii monesti parhaiten!

Jos yritykselläsi ei ole ennestään valittua väriteemaa, tai sivuille halutaan valita lisää tehoste- tai täydennysvärejä päävärin lisäksi, niin tämä kohta kannattaa miettiä huomattavan tarkasti. Väreillä on melko dramaattinen vaikutus sivujen ulkoasuun, jonka lisäksi niillä on psykologinen vaikutus kävijään.

2. Logo

Jos yritykselläsi on jo olemassa hieno logo, niin onneksi olkoon! Haluat tietenkin käyttää tätä logoa myös uusilla kotisivuillasi.

Jos taas logo vielä puuttuu, niin voit joko suunnitella sen itse tai teettää sen ammattilaisella. Jos sinulla ei ole aikaisempaa graafisen suunnittelun kokemusta ja olet tosissasi yrityksesi kanssa, niin suosittelen ehdottomasti ammattilaiseen turvautumista.

Joka tapauksessa olisi hyvä tietää etukäteen minkälaisia värejä haluat logossa käyttää. Itse sivuston suunnittelussa on myös otettava huomioon logon muoto ja koko.

3. Sloganit ja sanonnat

Käytä sloganeita ja muita yrityksesi markkinoinnin iskulauseita myös kotisivuillasi. Tämä ja kaksi edellistä kohtaa luovat asiakkaallesi yhtenäisen viestin, joka auttaa heitä muodostamaan jonkinlaisen kuvan ja mielipiteen yrityksestäsi ja toiminnastasi.

4. Rakenne

Kotisivujen rakenne tärkeää miettiä kuntoon. Eli mitä eri sivuja ja osioita kotisivuille tulee ja miten ne ovat linkitettyinä toisiinsa.

Mitä pääsivuja sivuille tulee? Pääsivuja voivat olla esimerkiksi Etusivu, Hierontapalvelut, Tuotteet, Ajankohtaista, Yhteydenotto. Hierontapalvelut pääsivun alla voisi olla sitten alasivuina esimerkiksi Klassinen hieronta, Urheiluhieronta ja Kuumakivihieronta. Näillä alasivuilla avattaisiin sitten tarkemmin mitä kukin palvelu tarjoaa.

Sivuston rakenne on yksi tärkeimmistä asioista suunnittelussa, koska kävijöiden täytyy pystyä helposti ja vaivattomasti liikkumaan sivuilla paikasta toiseen. Sivuston käyttökokemus ja flow on parempi, plus valikoista tulee selkeitä.

5. Sommittelu

Ennen sivujen rakennustyön aloittamista on hyvä tehdä luonnostella ja hahmotella sivuston sommittelu, eli layout valmiiksi. Tämän voi tehdä ihan kynän ja paperin avulla, mutta paras ja selkein tulos saadaan esimerkiksi photoshopilla.

Onnistuneeseen sommitteluun ja luonnokseen kuuluu mm. logon, valikkojen ja kuvien paikkojen lisäksi myös tekstisisällön ja asettelun suunnitteleminen.

6. Kuvat ja kuvakkeet

Sommitteluvaiheessa otit luultavasti huomioon myös kuvien ja kuvakkeiden paikat. Kuvat ovat tietenkin taas yksi todella tärkeä osa kotisivujasi ja designia. Älä ikinä laita sivuille huonolaatuisia, esimerkiksi puhelimella huonossa valaistuksessa otettuja kuvia. Parhaimmillaan hyvät kuvat tukevat sivuston viestiä ja ohjaavat kävijää tekemään haluamiasi asioita.

Jos budjetissasi ei ole varaa käyttää rahaa ammattikuvaajaan, niin monista kuvapankeista löytyy pienellä etsinnällä monesti sopivia ja hyvälaatuisia kuvia. Toki paras vaihtoehto on yleensä se ammattikuvaaja, jonka avulla saat yksilöityä ja huippulaatuista kuvamateriaalia.

Jos olet tehnyt kaikki tämän ja edellisen oppaan asiat, niin sinulla on nyt selkeä kuva ja suunnitelmat valmiina uusia kotisivujasi varten. Näiden avulla käytät vähemmän aikaa muutosten tekemiseen ja ongelmien korjaamiseen. Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty!

Jos yritykselläsi ei ole vielä kotisivuja tai sinulla on jokin toteuttamisen arvioinen idea, niin nyt on jo aika tarttua toimeen ja aloittaa suunnittelu. Onnea matkaan!

]]>